明星代言產(chǎn)品考量市場競爭態(tài)勢(shì)：脫穎而出

競爭對(duì)手分析

全面分析競爭對(duì)手是設(shè)定產(chǎn)品代言目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)。以智能手機(jī)市場為例，如果競爭對(duì)手A品牌以拍照功能為賣點(diǎn)，且已經(jīng)通過明星代言在消費(fèi)者心中建立了良好的拍照手機(jī)形象，而本品牌的手機(jī)在續(xù)航方面具有優(yōu)勢(shì)。

那么明星代言目標(biāo)可以設(shè)定為：在半年內(nèi)，借助明星的影響力，使消費(fèi)者對(duì)本品牌手機(jī)續(xù)航優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知度超過競爭對(duì)手A品牌拍照功能的認(rèn)知度。這就需要明星在代言活動(dòng)中，通過各種方式突出手機(jī)的續(xù)航能力，如拍攝超長待機(jī)測試視頻并發(fā)布在社交媒體上。

市場份額與定位目標(biāo)

根據(jù)產(chǎn)品當(dāng)前的市場份額和期望的市場定位來設(shè)定目標(biāo)。例如，某新興的運(yùn)動(dòng)飲料品牌目前的市場份額僅為5%，其目標(biāo)是在兩年內(nèi)成為市場份額達(dá)到15%的二線品牌。

明星代言目標(biāo)可以設(shè)定為：在****年，借助明星代言使品牌的市場份額提升到10%；在第二年，進(jìn)一步提升到15%。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，明星要參與大規(guī)模的品牌推廣活動(dòng)，如運(yùn)動(dòng)賽事贊助、線下試飲活動(dòng)等，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。