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明星代言產品考量市場競爭態勢:脫穎而出
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明星代言產品考量市場競爭態勢:脫穎而出
競爭對手分析
全面分析競爭對手是設定產品代言目標的重要環節。以智能手機市場為例,如果競爭對手A品牌以拍照功能為賣點,且已經通過明星代言在消費者心中建立了良好的拍照手機形象,而本品牌的手機在續航方面具有優勢。
那么明星代言目標可以設定為:在半年內,借助明星的影響力,使消費者對本品牌手機續航優勢的認知度超過競爭對手A品牌拍照功能的認知度。這就需要明星在代言活動中,通過各種方式突出手機的續航能力,如拍攝超長待機測試視頻并發布在社交媒體上。
市場份額與定位目標
根據產品當前的市場份額和期望的市場定位來設定目標。例如,某新興的運動飲料品牌目前的市場份額僅為5%,其目標是在兩年內成為市場份額達到15%的二線品牌。
明星代言目標可以設定為:在****年,借助明星代言使品牌的市場份額提升到10%;在第二年,進一步提升到15%。為實現這一目標,明星要參與大規模的品牌推廣活動,如運動賽事贊助、線下試飲活動等,提高品牌的知名度和美譽度。


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