明星代言品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾：有的放矢

人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征定位

確定目標(biāo)受眾的年齡、性別、收入水平、地域分布等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征至關(guān)重要。例如，某電競游戲裝備品牌，其目標(biāo)受眾主要是18 - 35歲的男性，集中在一二線城市，收入中等偏上，他們熱愛電競游戲，對游戲裝備的性能和外觀有較高要求。

針對這個群體，明星代言目標(biāo)可以設(shè)定為：在一個季度內(nèi)，使該品牌在一二線城市18 - 35歲男性中的知名度提高25%。選擇的明星應(yīng)該是在這個年齡段男性中有較高人氣的電競選手或者游戲愛好者明星，通過他們在電競比賽現(xiàn)場或線上游戲直播中展示該品牌的裝備來吸引目標(biāo)受眾。

心理與行為特征把握

除了人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，目標(biāo)受眾的心理與行為特征同樣關(guān)鍵。比如，某環(huán)保型家居用品品牌的目標(biāo)受眾是注重環(huán)保、追求健康生活方式、愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付較高價格的消費(fèi)者。他們在購買家居用品時，更傾向于選擇天然材質(zhì)、低污染的產(chǎn)品。

那么明星代言的目標(biāo)可以是：在4個月內(nèi)，使80%的目標(biāo)受眾認(rèn)為該品牌的家居用品符合他們的環(huán)保理念。明星可以參與該品牌的環(huán)保家居創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動，在社交媒體上分享自己打造環(huán)保家居環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)，其中包含使用該品牌產(chǎn)品的案例。