改變消費觀念

明星代言能夠改變消費者對產品價值的認知。例如，當蘋果公司推出新款iPhone時，邀請了眾多明星在廣告中使用并展示iPhone的新功能。這些明星的代言讓消費者認為iPhone不僅僅是一部手機，更是一種時尚、科技和身份的象征。這改變了消費者對手機價值的傳統認知，從單純的通信工具轉變為一種具有高附加值的時尚科技產品，從而影響了消費者的購買決策，使得許多消費者愿意花費更高的價格購買iPhone，塑造了一種追求高端智能手機的消費潮流。

化妝品品牌雅詩蘭黛邀請年輕、時尚的明星代言其抗衰老系列產品，將抗衰老的概念推廣給年輕消費者。原本年輕消費者可能認為抗衰老產品是中年人的專屬，但通過明星代言，他們開始意識到早期抗衰老的重要性，從而改變了消費觀念，使得抗衰老化妝品的消費群體逐漸年輕化，形成了一股年輕消費者關注抗衰老產品的潮流。

傳播社會價值觀

明星在廣告代言中也會傳播一定的社會價值觀。例如，耐克的廣告常常邀請體育明星代言，傳達一種拼搏、奮斗、超越自我的價值觀。這些廣告通過明星的影響力，不僅推廣了耐克的產品，還在社會上傳播了積極向上的體育精神，鼓勵人們參與體育鍛煉，追求自己的夢想。這種價值觀的傳播對社會產生了積極的影響，塑造了一種崇尚體育精神的社會潮流。

一些公益廣告會邀請明星代言，如成龍代言的禁毒公益廣告。這些廣告通過明星的知名度和影響力，向社會大眾傳播禁毒的重要性，倡導健康、無毒的社會價值觀。這種明星代言的公益廣告能夠提高公眾對社會問題的關注度，引導社會輿論，對塑造積極健康的社會價值觀有著重要的意義。