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明星形象與品牌形象的關(guān)聯(lián)
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產(chǎn)地:江蘇 南通市 | 歸屬行業(yè):廣告

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聯(lián)系人: 經(jīng)理 (先生)?

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聯(lián)系地址:壹拾年代明星代言冠軍代言公司

商鋪網(wǎng)址: http://www.hzjj.27a.cn/

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南通壹拾年代明星冠軍代言公司

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明星形象與品牌形象的關(guān)聯(lián)
形象匹配度
當(dāng)明星形象與品牌形象高度匹配時(shí),能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度。例如,一個(gè)以健康、活力為品牌形象的運(yùn)動營養(yǎng)品牌,選擇一位著名的健身運(yùn)動員作為代言人。運(yùn)動員健康強(qiáng)壯的形象與品牌所倡導(dǎo)的理念相契合,消費(fèi)者會認(rèn)為該品牌是專業(yè)且值得信賴的,因?yàn)榇匀吮旧砭褪钱a(chǎn)品功效的一個(gè)“活樣本”。
相反,如果形象不匹配,可能會引起消費(fèi)者的疑惑甚至反感。比如一個(gè)高端奢華的珠寶品牌如果選擇一位以搞笑、低俗形象著稱的藝人代言,可能會損害品牌的高端形象,降低消費(fèi)者對品牌的信任。
明星的信譽(yù)傳遞
明星在公眾心目中的信譽(yù)會傳遞給代言產(chǎn)品。如果明星一直以正面形象示人,具有良好的品德和聲譽(yù),消費(fèi)者會更愿意相信其代言的產(chǎn)品。例如,一位長期參與公益事業(yè)、形象正面的明星代言某環(huán)保產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者會因?yàn)槊餍堑男抛u(yù)而認(rèn)為該產(chǎn)品在環(huán)保方面是可靠的,從而增加購買的可能性。
 


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