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明星代言需考量市場競爭態(tài)勢
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 明星代言需考量市場競爭態(tài)勢

競爭對手分析
找出主要的競爭對手,分析他們的優(yōu)勢和劣勢。例如,某新興智能手機品牌,其競爭對手是蘋果和三星等。如果競爭對手的優(yōu)勢在于品牌知名度和高端形象,那么該新興品牌可以設(shè)定明星代言目標為:在一年內(nèi)使品牌在年輕消費者中的知名度與競爭對手的差距縮小20%。通過選擇在年輕群體中有較高人氣的明星代言,舉辦針對年輕消費者的營銷活動,如校園推廣、線上電競比賽等,提高品牌知名度。
市場份額目標
根據(jù)市場現(xiàn)狀設(shè)定市場份額目標。比如,某飲料品牌目前的市場份額為10%,在分析市場容量和增長潛力后,設(shè)定明星代言的目標為:在兩個季度內(nèi)將市場份額提升到15%。這需要明星參與大規(guī)模的促銷活動,如在大型超市進行現(xiàn)場促銷,與粉絲互動,吸引消費者購買產(chǎn)品,從而增加市場份額。


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